Stel jezelf eens de vraag: "Welk merk heeft nou ooit echt iets belangrijks bijgedragen aan mijn leven?". Hoeveel kan je er noemen? Valt tegen he?
Dat is precies waar merken vaak de plank misslaan als het gaat om 'purpose'. Het interesseert je klant namelijk helemaal niks wat jóuw purpose is. Focus je liever op hoe jij ze gaat helpen om hun leven mooier, duurzamer, leuker, gezonder te maken.
De afgelopen tien jaar ben ik als Chief Evangelist en Head of People & Culture betrokken geweest bij het succesvolle impactmerk Tony's Chocolonely. Daarvoor lanceerde ik onder andere het Engelse merk 'innocent drinks' op het Europese continent, was ik docent Ondernemerschap en Duurzaam Leiderschap aan de HvA, adviseerde ik organisaties op het vlak van duurzaamheid en communicatie, en schreef ik duurzaamheidsverslagen en een reeks boeken over verduurzaming op kantoor en thuis. Nu inspireer ik organisaties om het juiste pad te kiezen als het gaat om betekenisvol ondernemerschap, zowel naar buiten toe als naar binnen toe, de organisatie in. 

Te vaak wordt de plank misgeslagen als het gaat om 'purpose'.
Tijd om nu al vérder te kijken.